Zoekmachineoptimalisatie of Adwords: wat is het verschil tussen SEO en SEA?

Er zijn twee manieren om aan de top te komen in Google en andere zoekmachines: SEO en SEA. Deze twee afkortingen lijken erg op elkaar, en misschien is dat wel de reden dat ze zo vaak door elkaar worden gehaald. Toch is er een bijzonder groot verschil tussen beide technieken.  Den Haag SEO gaat namelijk over organische vindbaarheid, terwijl de A in SEA staat voor Adverteren. Wat betekent dat precies in de praktijk?

Wat is SEO?

De Engelstalige afkorting SEO staat voor Search Engine Optimization, oftewel zoekmachineoptimalisatie. Het gaat daarbij om het vergroten van de organische vindbaarheid. Dat betekent dat je daarvoor moet begrijpen hoe zoekmachines werken en hoe je daar hoger in komt. Google is in Nederland en Vseolaanderen veruit de grootste, en daarom hebben we het hier vaak over “hoger in Google” komen. Er zijn meer dan tweehonderd factoren die Google meeweegt in de positionering van websites in haar zoekresultaten, maar het komt in feite op één ding neer: de gebruiker een optimale ervaring bieden. SEO is dus de kunst van het optimaliseren van je inhoud en het bieden van een zo relevant mogelijke pagina bij een bepaalde zoekterm.

Wat is SEA?

SEA staat voor Search Engine Advertising: adverteren in zoekmachines. Daar Google in Nederland en Vlaanderen dus veruit de grootste is, wordt SEA hier vaak gelijkgesteld aan Adwords, het advertentieprogramma van Google. In Adwords wint, kernachtig samengevat, de hoogste bieder. Alle andere aspecten van SEA hebben betrekking op het verbeteren van het rendement op die investering. Dat kan op tal van manieren. Advertenties die relevant zijn bij bepaalde zoekopdrachten en waar vaak op worden geklikt krijgen bijvoorbeeld een korting in Adwords, dus het ontwerp is zeer belangrijk. En als de bezoeker doorklikt, moet je er alles aan doen om te zorgen dat hij de gewenste actie onderneemt, zoals een product uit je webwinkel aanschaffen.

Conclusie: wat is het verschil tussen SEO en SEA?

SEO en SEA zijn beide technieken om beter gevonden te worden in zoekmachines. De wijze waarop verschilt echter fundamenteel. Bij SEO sleutel je aan je eigen website om hoger in Google te komen, en bij SEA betaal je Google om advertenties te tonen. Welke van de twee te verkiezen is, is per geval anders. Zo is SEO meer een langetermijnkwestie – het kan maanden duren om hoger te komen in Google – terwijl je bij SEA binnen luttele seconden een advertentie online kunt hebben. Vaak is een uitgekiende combinatie daarom het beste.